Главная > Бизнес > Реклама

Реклама. История рекламы. Виды рекламы.

 Реклама 1

Реклама.

Реклама - это направление деятельности, в рамках которого производится распространение информации для привлечения внимания к объекту рекламирования с целью формирования или поддержания интереса к нему.

Слово «реклама» в русском языке происходит от французского слова «rеclame». Первоначальный смысл французского термина «rеclame» - «отзывать», дословно - «звать обратно». Позже семантика слова «rеclame»  изменилась под воздействием одного из значений английского слова «reclaim» - «выкрикивать».

 

Реклама и бизнес.

Основные функции рекламы в бизнесе - это повышение дохода от реализации продукта либо услуги. Правильно организованная кампания по раскрутке в течение длительного времени способна удерживать заинтересованность общества к определенному товару или услугам. Помимо этого, может происходить продвижение определенной торговой марки и привлечение к ней новой аудитории.

 

История Рекламы.

 Реклама 2 история рекламы

Исследователи полагают, что реклама в человеческом обществе зародилась одновременно с торговлей. Её существование в древние времена подтверждается, например, египетским папирусом с объявлением о предстоящей продаже раба. Письменная реклама, того времени, воплощалась, помимо папирусных свитков и различных дощечек, надписями на придорожных камнях, а также на зданиях.

Однако, по-настоящему массовой, реклама стала после освоения человечеством технологий книгопечатания».

Среди пионеров рекламного дела можно назвать французского врача и журналиста Теофраста Ренодо, который впервые стал публиковать в прессе частные объявления, и англичанина Уильяма Тэйлора, чья фирма Tayler & Newton, основанная в 1786 году, выступала как посредник между рекламодателем и типографией. Первое рекламное агентство было создано Волни Палмером в 1842 году в Соединённых Штатах Америки.

Ещё одним важным событием в развитие рекламных технологий считается изобретение, и последующее распространение, к середине XIX столетия, по всему миру искусства фотографии. Фотография стала наглядным доказательством преимуществ рекламируемого товара.

В США 1860-х годах наблюдался всплеск рекламных объявлений, которые были связаны с патентованием товаров для лечения и лекарств для тех солдат, которые были ранены во время войны.

В конце XIX века рекламный рынок в Америке, Великобритании, Франции, Германии начал усиленно развиваться. Увеличилось количество газет и журналов, наполненных рекламой.

Считается, что в США, и в ряде других стран, благодаря развитию рекламы стал эффективнее развиваться и рынок национального потребления.

Но наиболее грандиозные события в мировом рекламном бизнесе развернулись всё же в XX столетии. Можно без преувеличения сказать, что именно XX век и стал «веком рекламы» - ведь именно к этому времени относятся глубокие перемены и новшества в области организации и технологии рекламы.

Начиная с 1949 года, основным носителем рекламы стало телевидение.

Телевизионная реклама начала наиболее активно развиваться в США и ряде других западных стран.

Первый специальный оплаченный видеоролик для телевидения, был создан в 1964 году, во время президентских выборов для поддержки Линдона Джонсона - кандидата в президенты США от демократов.

История первого телевизионного ролика следующая. Соперник Линдона Джонсона на выборах на пост президента США – сенатор Барри Голдуотер - сказал, что он готов использовать бомбу для того, чтобы побыстрее закончить войну во Вьетнаме. Тогда штаб Линдона Джонсона нанял рекламное агентство Doyle Dane Bernbach (DDB), которое и создало этот рекламный ролик. Над роликом также работал Тони Шварц. Ролик получил название «Девочка с маргариткой». Для этого рекламного ролика было решено сделать такое музыкальное сопровождение, чтобы всем зрителям было понятно – Линдон Джонсон не желает применять ядерное оружие. Ролик был продемонстрирован только один раз - 7 сентября 1964 года на телеканале NBC. Потом создатели отозвали его с эфира, но журналисты стали обсуждать ролик в новостных передачах. В итоге этот ролик увидели все и узнали, что Барри Голдуотер готов применить ядерное оружие против Вьетнама, хотя в самом ролике об этом не упоминалось. В итоге, Барри Голдуотер получил 52 голоса избирателей, а Линдон Джонсон - 486 голосов. Этот случай изменил представление о политической рекламе в США.

В XX веке «РЕКЛАМА» стала по-настоящему массовой - в первую очередь благодаря двум факторам:

  1. Небывалый темп прироста мирового промышленного производства.
  2. Благодаря появлению всё новых, и всё более совершенных, средств создания и распространения рекламы: многокрасочной полиграфии, аналогового, а затем цифрового радио и телевидения, спутниковых средств передачи информации, компьютеров и интернета.

В середине 1990-х годов в Великобритании появился новый термин «ambient-реклама». Это вид рекламы, для которого характерно необычное место размещения, например с использованием объектов городского или природного ландшафта.

 

Современная реклама и её функции.

Согласно, классификацииУильяма Уэллса, реклама выполняет 6 основных функций:

1.Создаёт осведомлённость о товарах и брендах. Информация о товарах и брендах.

2.Формирует имидж бренда. Формирования имиджа товара и бренда.

3.Убеждает людей. Убеждение потенциальных покупателей в приобретении товаров.

4.Создаёт стимулы к совершению действий. Стимулирование спроса на товары.

5.Обеспечивает напоминание. Обеспечение напоминания о необходимости приобретения товаров.

6.Подкрепляет прошлый опыт покупок. Подкрепление прошлого опыта покупок.

 

Роль рекламы в современном обществе.

- Экономическая (стимулирование потребителей к приобретению товаров и обеспечение экономической целесообразности производственно-сбытовой деятельности предприятий);

- Социальная (популяризация и достижение общественно полезных целей, информирование общества о различных инновационных достижениях, анализ и сравнение различных изделий, формирование эстетических представлений);

- Политическая (формирование лояльности к системе управления обществом);

- Идеологическая (фактор, влияющий на становление и формирование мировоззрения человека);

- Психологическая (воздействует на желания и мечты покупателя, не взывая к его разуму);

- Коммуникативная. Реклама выполняет функцию коммуникации между рекламодателем и рекламополучателем, поскольку перед рекламой поставлена задача донести необходимое сообщение до потребителей товаров и услуг;

- Образовательная. В процессе просмотра рекламы, а также внедрения новых технологий товаров и услуг, о которых она вещает, человек может почерпнуть для себя информацию абсолютно из всех сфер жизни (от причин появления налёта на плитке в ванной комнате до последних инновационных разработок в компьютерной технике);

- Эстетическая (культурная). Во многих рекламах очень качественно подобраны цвета, звуки, которые могут повлиять на человека, вызвав в нём желание реализовать рекламное предложение или хотя бы обратить на него более пристальное внимание.

 

Виды рекламы.

Рекламные продукты различают по их цели:

- Коммерческая (экономическая, бизнес) реклама. Целью экономической рекламы становится потребитель (потенциальный покупатель), предложив товар которому, можно получить взамен от него прибыль.

- Социальная реклама - выходит за рамки экономических задач, направлена на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей: популяризация здорового образа жизни среди населения; поддержка незащищённых слоёв населения; борьба с загрязнением окружающей среды; популяризация общественных организаций и фондов, целью которых является помощь окружающим людям, в частности детям.

- Политическая реклама (в том числе предвыборная). В наше время она всё чаще выступает как средство борьбы за избирателей, за их голоса. Именно с её помощью некоторые партии и политики пытаются завоевать себе популярность и получить доступ к власти.

 

Существуют также специфические по цели виды рекламы:

- Контрреклама - опровержение недобросовестной рекламы.

- Антиреклама - информация, призванная не поднимать интерес, а дискредитировать товары, предприятия, товарные знаки.

- «Specs spots» (Спекуляции пятна) - «рекламные» видеоролики, снятые частными лицами, которые воспринимаются зрителем как официальная реклама.

 

Рекламные продукты также различают по месту и способу размещения.

Современную рекламу принято так же разделять ATL и BTL сегменты.

ATL-реклама - это так называемые традиционные виды: полиграфическая реклама, реклама в СМИ, OOH (наружная и внутренняя). Остальные варианты рекламы относят к BTL-рекламе.

 

Реклама в СМИ.

Наиболее распространённым и традиционным видом рекламы - является реклама в средствах массовой информации.

- Телевизионная (видеоролик в рекламном блоке, рекламная пауза, текст в бегущей строке, телеобъявление (например, в телетексте), виртуальная реклама).

- Радио (ролики, реже «джинса» - «на правах рекламы»).

- Печатная (различают рекламу в прессе и прочую: принты, листовки, наклейки, визитки).

- Интернет-реклама (реклама в сети Интернет: текстовые блоки, баннеры, видео-реклама, контекстная реклама, SMM, реклама в блогах, реклама на карте, Пиксельная реклама, «облако тегов», продающие тексты и др.)

 

Наружная (outdoor-реклама).

К наружной рекламе относят рекламу, которая размещается на специальных временных и(или) стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих, а также на автозаправочных станциях.

Реклама 3 На фотографии наружная реклама 

На фотографии наружная реклама.

 

Наружная реклама подразделяется на уличную и рекламу на транспорте. Существует множество форматов и вариантов размещения уличной рекламы, наиболее популярными из которых являются ситилайты и билборды.

Реклама 4 На фотографии реклама на транспорте 

На фотографии реклама на транспорте.

 

Реклама на транспорте размещается на общественном транспорте, на частных автомобилях, в метро (транзитная реклама может быть как внешней, так и внутренней).

 

Внутренняя (Indoor-реклама).

К внутренней рекламе относят рекламу, размещаемую внутри помещений. В первую очередь это реклама в местах продаж (торговых точках), аэропортах и вокзалах, в кинотеатрах, бизнес-центрах, подъездах, лифтах, местах развлечений и спорта, образовательных и медицинских учреждениях и т. п.

Реклама 5 внутренняя реклама в торговом центре 

На фотографии внутренняя реклама в торговом центре.

 

BTL-реклама.

- При справочном обслуживании.

- Прямая почтовая рассылка (она же - прямая адресная реклама или direct mail).

- Продакт-плейсмент (от англ. product placement) - внедрение рекламы товара или услуги в сюжетную линию кино или иного продукта индустрии развлечений.

- Веерная реклама.

- Вирусная реклама («сарафанное радио») - это реклама, основанная на информации, передаваемой от человека к человеку.

- Cross-promotion - это перекрёстная реклама двух или более товаров (услуг), основанная на взаимной выгоде.

- Терминальная реклама - это размещение рекламных видеороликов на мониторах (основной монитор и второй монитор). Такая реклама может применяться в справочных, платежных терминалах и др.

 

Шоковая реклама.

 Реклама 6 шоковая реклама

Шоковую рекламу еще называют эпатажной рекламой или «shockvertising».

Суть шоковой рекламы состоит в острой подаче рекламного материала, и создании провокации в обществе. Рекламодатели и производители рекламы рассчитывают на скандал. Прибегая к шоковой рекламе, производители хотят усилить осведомленность общественности о торговой марке. Шоковая реклама привлекает внимание к продукции компании обычно на короткий промежуток времени. Шоковую рекламу называют одним из самых спорных методов.

Шоковая реклама вызывает у потребителей изумление, тревогу, любопытство и выделяется на фоне классической рекламы.

Главная задача шоковой рекламы -  вызвать у человека эмоциональную встряску. Для этого могут быть использованы провокационный юмор, религиозные темы, вызывающие образы.

Реклама 7 На фотографии шоковая реклама суши 

На фотографии шоковая реклама суши.

 

В чем суть шоковой рекламы. Лимбическая система головного мозга человека отвечает за эмоции, на основании которых человек принимает решения. Негативные или психотравмотические эмоции способны вызвать эффект «белого листа», когда в результате шока происходит очищение памяти, а затем сознание наполняется новой информацией, которая и вызвала такую реакцию. В результате полученных эмоций от рекламы, у потребителя может развиться интерес к рекламируемому товару, и он может импульсивно купить его.

Изобретателем шоковой рекламы считается итальянец Оливеро Тоскани. Тоскани неоднократно привлекался к ответственности в Италии за жесткие высказывания о рекламных агентствах.

В 1984 году Оливеро Тоскани предложили работу в Доме моды «Benetton». Там он стал главой рекламного отдела. С тех пор компания в рекламе стала поднимать больше злободневных и общественных тем. Работы Оливеро Тоскани пропагандировали равенство людей и свободу личности, они были направлены больше на социальную тематику, чем на саму коммерцию.

Одними из первых, шоковую рекламу стали использовать в Италии и Франции - производитель одежды «Benetton», марка французской косметики «Sisley», торговая марка модной одежды и аксессуаров «Diesel». Эти компании успешно использовали шоковую рекламу для увеличения прибыли.

Шоковая реклама начала широко использоваться на Западе в 1990-е годы. В некоторых странах в связи с этим были акции протеста, новости обсуждались журналистами. Это способствовало, как правило, популярности бренда, который прибегал к шоковой рекламе.

В 2003 году появилась неоднозначная реклама бренда «Puma». В рекламной компании была использована весьма провокационная зарисовка. Вначале компания «Puma» отрицала, что имеет отношение к этой рекламе. Признание состоялось через 3 года.

Более подробно о шоковой рекламе бренда «Puma». Реклама торговой сетки «Rademar», которую создало агентство «Tabasco» включает изображение ступни, с которой «снимают» кожу. При этом обнажается кроссовок рекламируемой марки - это показывает, что спортивная обувь находится не на ноге человека, а как бы под кожей.

Отвращение - это еще одна эмоция, которой можно руководствоваться при создании шоковой рекламы. Южнокорейская компания «Samsung», когда создавала рекламную компанию своей стиральной машинки «Samsung SWF 338 AAB», акцентировала внимание на максимальной скорости вращения машины. Грязной одежде, которая была в машинке, становилось плохо.

В 2010 году рекламное агентство «Mc Cann Worldgroup» создало принт для компании «Boots» - производителя кремов для ног. В рекламе есть сравнение коленей с женской грудью.

Для шоковой рекламы характерна гипертрофия и гиперболизация. В шоковой рекламе может присутствовать трансляция сцен, которые нарушают общепринятые этические нормы общества.

 Реклама 8 На фотографии шоковая реклама от Burger King

На фотографии шоковая реклама от «Burger King».

 

Шоковая реклама. К шоковой рекламе часто прибегают компании, которые только выходят на рынок. Цель - ускорение популяризации нового бренда.

 

Скрытая реклама.

Скрытой называется реклама, не обозначенная как таковая, размещённая под видом информационного, редакционного или авторского материала, закамуфлированная под личное сообщение или иную нерекламную информацию.

Например, в свое время, широкую известность получила городская легенда о существовании технологии внедрения незаметной рекламы, якобы действующей на подсознательном уровне (25-й кадр и другие варианты).

Также к скрытой рекламе можно отнести рекламу, которая оказывает неосознаваемое потребителем воздействие в силу метода своей подачи и передачи.

В большинстве стран скрытая реклама запрещена, но её определение достаточно сложно, и практика наказания за скрытую рекламу неизвестна.

К скрытой рекламе иногда относят и так называемый продакт-плейсмент. В отличие от другой скрытой рекламы, он обычно разрешён.

Реклама 9 реклама продакт-плейсмент 

На фотографии скрытая реклама типа «продакт-плейсмент».

 

 Реклама 10 реклама продакт-плейсмент

На фотографии скрытая реклама типа «продакт-плейсмент».

 

 Реклама 11 реклама продакт-плейсмент

На фотографии скрытая реклама типа «продакт-плейсмент».

 

Джинса.

«Джинса» - это журналистский термин, подразумевающий умышленное размещение скрытой рекламы или антирекламы под видом авторского материала.

 Реклама 12

 

Реклама. История рекламы. Виды рекламы.

Женский сайт: Я-самая-красивая.рф (www.i-kiss.ru)

Поделиться с друзьями в социальных сетях:
Другие статьи этого раздела: