Главная > Бизнес > Интернет-реклама

Интернет-реклама. Реклама в интернете.

 Интернет-реклама. Реклама в интернете 1

История появления интернет-рекламы.

-1969 год - возникновение прообраза Интернета, сети ArpaNET.

-1971 год - появление электронной почты, и использование Сети как средства рекламы: первой онлайн-рекламой была именно почтовая рассылка - привычный каждому современному пользователю спам (слово «спам» восходит к торговой марке «SPAM» («SPiced hAM» - острая ветчина), навязчиво рекламировавшейся в США после Второй мировой войны. В 1986 г., когда некий Дэйв Родес наводнил конференции Usenet одинаковыми сообщениями с описанием финансовой пирамиды, кто-то сравнил его рекламные методы с недоброй памяти ветчиной – и за словом «spam» прочно закрепилось новое значение («массовая рассылка ненужной информации»).

Это и были первые зачатки рекламы в Интернет. Первая интернет-реклама была ориентирована в основном на специалистов в области интернет-технологий.

- 1994 год - закладка основ современной медийной рекламы. Компания AT&T разместила на сайте HotWired первый в мире баннер (надпись размером 468×60pix гласила: «А Вы уже нажимали сюда? Вы нажмете!»).

 

Далее программистами начинают отрабатываться более серьезные методы организации рекламных кампаний в Сети: наиболее современные студии веб-дизайна стали предлагать своим клиентам уже не только разработку, но и своего рода раскрутку сайта.

В этом не было еще ничего общего с современными технологиями (продвижение сайта по трафику с привлечением на них целевой аудитории) - просто на дружественных разработчику интернет ресурсах размещался оговоренный объем баннерной рекламы, привлекающий на новый ресурс кое-какую аудиторию - но незначительную и случайную.

Разумеется, заказчиков не удовлетворяла такая эффективность рекламы, и они самостоятельно искали подходящие сайты для размещения своей рекламы. На спрос незамедлительно появилось предложение, и в Сети начался бурный рост количества рекламных площадок. А с ростом конкуренции в этой сфере на рынке стали появляться компании, специализирующиеся на профессиональной раскрутке сайтов.

-1995-1996 годы считаются годами появления принципиально новой услуги - продвижение сайтов в поисковых системах.

- Первая оплаченная реклама на русскоязычных сайтах появилась в 1996 году (пионерам - сайтам simplex и СовИнфоБюро - за этот передовой революционный шаг удалось заработать - 113,17 и 98,44 долларов соответственно).

-1997 год - Билл Гросс выдвинул, запатентовал и реализовал идею продажи рекламных ссылок, которые бы показывались пользователям вместе с результатами их поиска - так появилась контекстная реклама.

Таким образом, к 1997 году рынок и сфера интернет-рекламы приняли привычный нам вид и до сих пор сохраняют основные технологичные направления (медийная, контекстная реклама, почтовая рассылка, директ-маркетинг и продвижение сайтов). Разумеется развитие сферы и рынка интернет-рекламы продолжается. Например появлялись средства таргетирования (адресации рекламы к строго целевой аудитории), сбора точной статистики (сегодня можно отследить эффективность использования каждого цента, вложенного в рекламу в Сети) и т.п.

 

Реклама в интернете.

Интернет-реклама - это реклама, размещаемая в сети Интернет.

Интернет-реклама имеет, как правило, двухступенчатый характер.

Первая ступень - внешняя реклама, размещаемая рекламодателем у издателей, - рекламный носитель. Виды этой рекламы: баннеры, текстовые блоки, видеореклама. Такая реклама обычно имеет ссылку непосредственно на сайт рекламодателя. Тогда, переход на сайт рекламодателя (либо страницу на сайте, посвященную товару или услуге) - является второй ступенью.

Реклама в Интернете обладает рядом преимуществ, в отличие от обычной рекламы:

1.Возможность отслеживания реакции и действий пользователя сети Интернет.

2.Рекламодатель может быстро вносить нужные изменения в действующую рекламную кампанию.

Желаемые действия пользователя Интернета на интернет-рекламу называются конверсия.

Одной из основных современных технологий интернет-рекламы является RTB-платформа (с англ. Real Time Bidding), позволяющая устраивать аукцион рекламных объявлений в реальном времени.

Дополнительные плюсы интернет-рекламы:

- даёт возможность персонифицированного обращения;

- интересное, с точки зрения получателя, сообщение может быть распространено им среди его коллег и знакомых;

Для продвижения товаров и услуг с помощью e-mail используются следующие основные методы:

Рассылкирекламной информации подписчикам (mailing lists, «opt-in» E-mail marketing).

В Интернете существует множество списков рассылки, которые посвящены различным тематикам. Получатели подобных писем собственноручно подписались на рассылку, и в любой момент у них есть право и возможность отменить свою подписку. Существуют открытые рассылки (для всех желающих), закрытые (для людей определённого круга), бесплатные (существующие за счёт энтузиазма создателей, спонсорской поддержки, платных рекламодателей), платные.

Так как список рассылки, обычно представляет собой средство коммуникации и вещания для определённой целевой группы, и часто имеет тысячи подписчиков, он является эффективным инструментом маркетинга. Ряд компаний на своих официальных сайтах предлагает посетителям подписаться на рассылку, информирующую о новостях компании и обновлениях сайта. Данная рассылка напоминает подписчикам о сайте и бизнесе его владельца, информируя и стимулируя повторные визиты.

Размещение рекламы в новостных рассылках.

Значительное число рассылок подписчикам имеет новостной характер и функционирует аналогично СМИ, получая доход, в том числе, от размещения рекламы. Реклама в рассылках как правило аналогична баннерной рекламе в Интернете, с отличием по способу ограничения целевой аудитории: социально-демографические параметры и интересы аудитории могут зависеть не только от тематики рассылок, но и от данных анкеты подписчика.

Несанкционированная рассылка - Спам.

Спам – это массовая рассылка рекламных объявлений по электронной почте без согласия получателей. Рассылка спама считается нарушением этикета и правил применения компьютерных сетей.

Специфичность этого вида интернет-продвижения состоит не в анонимности рекламораспространителя и не в том, что спам - незапрошенная рассылка (многие виды рекламы являются незапрошенными или «несанкционированными», многие - анонимными). Особенность спама в том, что основную часть затрат по доставке рекламы несут потребители и интернет-провайдеры, тогда как источник спама ничем не компенсирует им доставку сообщений. По данному признаку спам не является рекламой, поскольку реклама по определению использует платные каналы доведения сообщения до аудитории. Во многих странах спам преследуется или ограничивается законодательно.

Индивидуальные письма.

Рассылка индивидуальных писем по электронной почте - инструмент директ-маркетинга, требующий времени и персонализации сообщений. Рассылке индивидуальных писем предшествует работа по сбору нужных адресов. При такой рассылке имеется дополнительный плюс, - письмо попадет именно тем представителям аудитории, в чьём внимании инициатор рассылки в наибольшей степени заинтересован.

Поисковая оптимизация (SEO).

Поисковая оптимизация (SEO - Search engine optimization) для некоторых типов сайтов поисковики приносят до половины и больше всех посетителей (то есть, потенциальных клиентов). Необходимым условием этого является присутствие ссылки в первых строках результатов поиска по наиболее популярным запросам. Поскольку результаты поиска обычно отсортированы по релевантности, перед оптимизатором стоит задача повысить релевантность кода веб-страниц к наиболее распространённым поисковым запросам.

 

Способы распространения рекламы в интернете и виды рекламных инструментов.

Всплывающие (pop-up) окна и spyware.

Рop-up и spyware, аналогично спаму, для распространения рекламы могут использовать ресурсы потребителя. Но метод не столь дёшев, как спам. К тому же, spyware во многих случаях признаётся программным обеспечением потребителя вредоносной программой.

Просмотр рекламы за плату или по подписке на рекламу.

Этот метод не показал особой эффективности в сравнении с другими и в настоящее время используется мало.

Электронная доска объявлений.

Электронная доска объявлений - это сайт, по содержанию вполне аналогичный обычным бытовым доскам объявлений или рекламным газетам. Электронная доска объявлений отличается тем, что здесь обеспечивается высокая оперативность обновления содержимого и глобальная доступность.

Участие в рейтингах.

Участие в рейтингах - этот метод для некоторых сайтов приносит существенную часть клиентов. Для большинства - незначительную часть. К тому же, не существует добросовестных способов подняться в рейтинге за деньги. Поэтому данный способ не укладывается в типовую экономическую схему «деньги-реклама-клиенты-деньги». Тем не менее, его с натяжкой можно отнести к методам рекламы.

Реклама в социальных интернет-медиа.

Развитие социальных сетей и появление тысяч лидеров коллективных мнений (блогеров) - создало уникальную блогосферу, которая успешно используется рекламодателями для продвижения рекламы. Аудитория некоторых блогеров сопоставима с охватом серьезных традиционных СМИ.

Рекламодатели еще в 2006 году обратили внимание на блогосферу и социальные сети, однако добиться в блогах прямых продаж довольно сложно и данный инструмент воспринимается рекламодателями скорее как имиджевый.

При размещении рекламы в социальных медиа нужно учитывать следующие показатели:

- Количество подписчиков.

- Охват аудитории - показывает, сколько подписчиков просмотрели записи сообщества или блога. Высокий процент охвата является индикатором высокой активности пользователей.

- Источники переходов.

- Динамика - изменение числа пользователей.

 

Таргетинг реклама через дисплейные показы.

Таргетинг (англ. target — цель) - это рекламный механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям (целевую аудиторию), и показать рекламу именно ей.

Дисплейная реклама передает свое рекламное сообщение визуально, используя текст, логотипы, анимацию, видео, фотографии или другую графику.

Рекламодатели часто используют таргетинг с определенными характеристиками, чтобы повысить эффективность рекламы.

Интернет-рекламодатели часто используют файлы «cookie», которые являются уникальными идентификаторами определенных компьютеров, чтобы решить, какую рекламу показывать конкретному потребителю. Файлы cookie могут отслеживать, покинул ли пользователь страницу, ничего не покупая, поэтому рекламодатель имеет возможность позже перенаправить пользователя рекламы с другого сайта, который посетил пользователь.

Поскольку рекламодатели собирают на нескольких внешних веб-сайтах данные об активности пользователя в Интернете, они могут создать подробный профиль интересов пользователя, чтобы обеспечить еще более целенаправленную рекламу. Такое объединение данных называется поведенческим таргетингом. Рекламодатели также могут нацеливать свою аудиторию, используя контекстную рекламу для показа медийных объявлений, связанных с содержанием веб-страницы, на которой показываются объявления.

 

Баннерная реклама в интернете.

Веб-баннеры или рекламные баннеры обычно представляют собой визуально выделенные блоки отображаемые веб-на страницах сайта, которые содержат фотографические и графические материалы и информационно направленные объявления. Многие рекламные баннеры размещаются на центральном рекламном сервере.

Баннерная реклама может использовать мультимедиа для включения фотографий, рисунков, видео, аудио, анимации, кнопок, форм или других интерактивных элементов с использованием Java-апплетов, HTML5, Adobe Flash и других программ.

 

Мобильная реклама. Интернет-реклама для мобильных устройств.

Сюда относят - рекламные объявления (текстовые и графические), которые показываются пользователям через беспроводные мобильные устройства, такие как смартфоны, мобильные телефоны или планшетные компьютеры.

Мобильная реклама может принимать форму статических или мультимедийных рекламных объявлений, СМС или MMS, рекламы с мобильным поиском, рекламы на мобильных веб-сайтах или рекламы в мобильных приложениях или играх. Отраслевые группы, такие как Ассоциация мобильного маркетинга, пытались стандартизировать спецификации мобильного рекламного блока, аналогично усилиям IAB для обычной интернет-рекламы.

Объемы мобильной рекламы быстро растут по нескольким причинам. В этой области появляется все больше мобильных устройств, скорость подключения улучшилась (что, помимо прочего, позволяет быстрее показывать более богатые мультимедийные объявления), улучшилось разрешение экрана. Поэтому мобильные провайдеры становятся все более изощренными в отношении включения рекламы, а потребители все больше используют мобильные устройства.

 

Рекламные интернет-сервисы.

Крупные поисковые, информационные, статистико-аналитические сервисы создают специальные рекламные интернет-сервисы, которые являются посредниками между рекламодателями и сайтами, подключающимися к такого рода рекламным интернет-сервисам. Например, Google Ads, DoubleClick, Smowtion, Яндекс.Директ, Бегун (сервис), Advmaker.

 

Преимущества и недостатки интернет рекламы.

Преимущества интернет-рекламы по сравнению с другими видами оффлайн рекламы (ТВ, радио, пресса, наружная реклама):

Стоимость.

Низкие затраты на электронную связь снижают стоимость показа онлайн-рекламы по сравнению с оффлайн-рекламой. Интернет-реклама и, в частности, социальные сети предоставляют рекламодателям недорогие средства для взаимодействия с различными крупными социальными сообществами. Реклама в Интернете предлагает лучшие результаты, чем можно было бы ожидать от других СМИ.

Измеримость.

Интернет-рекламодатели могут собирать и оперативно анализировать данные об эффективности своих объявлений, такие как размер потенциальной аудитории или фактический отклик аудитории, как посетитель достиг размещенной рекламы, привела ли реклама к продаже, и была ли реклама действительно загружена в поле зрения посетителя. Это помогает рекламодателям использующим интернет со временем улучшать свои рекламные кампании.

Интерактивность.

Рекламодатели имеют широкий спектр способов представления своих рекламных сообщений, в том числе возможность передавать изображения, видео, аудио и ссылки. В отличие от многих офлайн-объявлений, онлайн-реклама также может быть интерактивной. Например, некоторые объявления позволяют пользователям вводить запросы или позволяют пользователям следить за рекламодателем в социальных сетях. Интернет-реклама может также представлять собой небольшую онлайн игру.

Реальный таргетинг.

Рекламодатели могут направлять свою рекламу в настраиваемые узкие сегменты рынка для целевой рекламы.

Интернет-реклама может использовать геотаргентинг для отображения релевантных рекламных объявлений для географии пользователя. Рекламодатели могут настроить каждое отдельное объявление для конкретного пользователя на основе предыдущих предпочтений пользователя. Рекламодатели также могут отслеживать, видел ли посетитель конкретную рекламу, чтобы уменьшить нежелательные повторяющиеся показы и обеспечить достаточный промежуток времени между показами.

Охват аудитории.

Современная интернет-реклама может охватить практически любой рынок (локальный или мировой), и способна эффективно влиять на продажи даже в автономном режиме.

Скорость распространения рекламы.

Как только оформление рекламы завершено, онлайн-интернет-реклама может быть запущена. Показы онлайн-рекламы не обязательно должны быть связаны с графиком публикации издателя. Кроме того, интернет-рекламодатели могут изменять или заменять рекламные тексты быстрее, чем их внесетевые аналоги.

 

Недостатки интернет-рекламы.

К недостаткам рекламы в интернете можно отнести следующие факторы.

Баннерная слепота.

Исследования по отслеживанию глаз показали, что пользователи Интернета часто игнорируют зоны веб-страниц, которые могут содержать медийные объявления (такое явление получило название «слепота баннера»). И эта проблема в Интернете хуже, чем в офлайн-СМИ.

С другой стороны, исследования показывают, что даже те рекламные объявления, которые «игнорируются» пользователями, тем не менее оказывают подсознательное влияние на пользователя, и принимаемые им решения.

Обман рекламодателей.

Существует множество способов, в результате которых  рекламодатели могут получить завышенную цену за свою рекламу. Например, мошенничество с кликами происходит, когда издатель или третьи стороны нажимают (вручную или с помощью автоматических средств) на объявление с ценой за клик без законного намерения покупки. Например, мошенничество с кликами может происходить, когда конкурент нажимает на рекламу, чтобы истощить рекламный бюджет своего конкурента, или когда издатели пытаются получить завышенный доход.

Проблемы конфиденциальности.

Сбор информации о пользователях издателями и рекламодателями вызывает обеспокоенность потребителей по поводу их конфиденциальности. По утверждениям Гэллана, более половины всех пользователей Google и Facebook беспокоятся о своей конфиденциальности при использовании Google и Facebook.

Спам.

Низкая стоимость распространения рекламы в Интернете способствует распространению спама, особенно крупномасштабными спамерами. Многочисленные усилия были предприняты для борьбы со спамом, начиная от черных списков и заканчивая обязательной маркировкой и фильтрами контента, но большинство этих усилий имеют неблагоприятные побочные эффекты, такие как ошибочная фильтрация.

Замедление работы компьютера пользователи.

Заметное замедление работы компьютера, особенно с Flash- и видеобаннерами (некоторые сайты отображаются в несколько раз быстрее без рекламы).

Негативные факторы использования сторонних служб распространения рекламы.

- При отсутствии контроля за предоставляемыми баннерами на сайте могут с ведома или без ведома администратора рекламироваться нежелательные, вредоносные или мошеннические сайты, либо продукты, не представляющие интереса ни для владельца сайта, ни для его посетителей.

- Сторонняя служба может получать более-менее подробную информацию о посещениях пользователями сайтов и их переходах между сайтами, например, через виджеты кнопок Like/Share социальных сетей.

 

Мошенничество в интернет-рекламе.

Мошенники проявляют большой интерес к интернет-рекламе, и её возможностям по перехвату чужих клиентов на свой сайт и хищению средств через сайты, которые на практике торгуют только воздухом.

Вот способы, которые могут использовать мошенники в интернете:

- Создание дорвеев. Дорвей (входная дверь, портал) – это сайт или веб-страница с паразитным, но «релевантным», содержимым, перенаправляющая поток посетителей на другой сайт.

- Создание псевдосайтов. Псевдосайты – это сайты-подделки. Псевдосайты пытаются выдать себя перед пользователем за то, чем они не являются. Это специально созданные фальшивые сайты фирм или клубов, фальшивые интернет-магазины, фан-клубы и т. д. Как правило, псевдосайты создаются для продвижения других сайтов с помощью ссылок, либо хищения средств предназначенных для покупки востребованных (либо популярных) продуктов.

Интернет-реклама. Реклама в интернете 2 

 

Интернет-реклама. Реклама в интернете. История появления интернет-рекламы.

Женский сайт: Я-самая-красивая.рф (www.i-kiss.ru)

Поделиться с друзьями в социальных сетях:
Другие статьи этого раздела: