Event - ивент, эвент. Event-маркетинг.

Event - ивент, эвент. Что такое ивент Event-маркетинг. Фото Event-мероприятия 1 

Event.

Ивент - происходит от английского «Event», что переводится как  - «событие», «мероприятие».

Ивент (эвент, event)  - это специальное мероприятие (инструмент событийного маркетинга), направленное на управление (манипуляцию) мнением и поведением приглашенной на событие (ивент, эвент) аудиторией.

Ивент (эвент, event)   - это маркетинговое мероприятие, проводимое с целью увеличения базы покупателей, увеличения активности на каких-либо интернет-форумах, и др. Ивент - это мероприятие, которое создается как PR акция.

 

Event-маркетинг.

Ивент (эвент, event)  - этот метод продвижения часто используется владельцами  компаний, марок товаров, брендов и услуг. Бизнес-структуры заинтересованные в продвижение своих товаров и услуг организовывают яркие и красочные запоминающиеся мероприятия в виде различных презентаций, шоу, конференций, и т.п.

Обычно, ивенты организовывают и проводят крупные (либо средние) игроки на рынке для продвижения своих услуг или продуктов, также администраторы интернет-серверов с малой активностью, но достаточным для проведения количеством пользователей. На таких мероприятиях выступают спикеры, которые вещают о прелестях использования тех или иных услуг, а также продвигаемых товаров, проводятся развлекательные мероприятия для досуга и время провождения. Ивенты готовятся заранее и имеют высокую степень подготовки, потому что затраты на такие события обычно достаточно высоки.

 

Event -маркетинг используется для достижения различных целей, основными являются:

- Поиск новых каналов сбыта и укрепление связей с поставщиками. Для этого из event-программ наиболее подходящими будут приемы, конференции, конгрессы, семинары и др. Несмотря на то, что данные мероприятия организовываются исключительно в деловых целях, нельзя обходить стороной развлекательные мероприятия.

- Создание и раскрутка имиджа марки или компании. Обслуживание PR-мероприятий данного рода требует особого подхода. В таком случае эффективнее будет организовать ярмарки и фестивали, концерты или спонсорские благотворительные программы, с огромным количеством людей.

- Укрепление единства в коллективе, для достижения общих целей. Здесь уместны будут выездные мероприятия, корпоративы, профессиональные праздники или тематические вечеринки, с использованием конкурсов, загадок и шарад.

 

Задачи ивента в маркетинге:

- привлечь внимание аудитории к предмету маркетинга;

- сформировать положительное личное отношение;

- предоставить аудитории реальный, непосредственный опыт общения с товаром, маркой, компанией;

- внутрикорпоративный PR;

- сформировать лояльность аудитории и приверженность к объекту ивента.

 

Event.

 Event - ивент, эвент. Что такое ивент Event-маркетинг. Фото Event-мероприятия 2

С помощью ивента, на волне интреса к новому, открытости, удовольствия от общения информация доносится проще, отчетливей и запоминаемость торговой марки и информационного сообщения в итоге выше, чем с помощью обычных средств рекламы. Хорошо организованный ивент вполне окупает себя и как нельзя более способствует становлению положительного имиджа товара или бренда.

 Поддержание лояльности постоянных клиентов - один из самых надежных способов формирования стабильного дохода компании. Таким образом, в рамках продолжения ивента, планируются подведение итогов мероприятия и последующая система стимулирования клиентов итогом, начало которому было положено event-мероприятием.

 

Виды Event-мероприятий

Что же входит в тот широкий круг, о котором мы упоминали в самом начале? В Event-маркетинге можно выделить четыре основных направления:

 

Corporate Events

Внутрикорпоративный еvent. Это популярные сегодня тимбилдинги; мероприятия, приуроченные к профессиональным и календарным праздникам, юбилеям; спортивно-развлекательные мероприятия; корпоративные вечеринки. Как нетрудно догадаться, целью такого рода мероприятий является сплочение коллектива, формирование корпоративной культуры, повышение лояльности сотрудников.

 Event - ивент, эвент. Что такое ивент Event-маркетинг. Фото Event-мероприятия 3 Внутрикорпоративный еvent

Внутрикорпоративный еvent.

 

 Event - ивент, эвент. Что такое ивент Event-маркетинг. Фото Event-мероприятия 4 Внутрикорпоративный еvent

Внутрикорпоративный еvent.

 

 Event - ивент, эвент. Что такое ивент Event-маркетинг. Фото Event-мероприятия 5 Внутрикорпоративный еvent

Внутрикорпоративный еvent.

 

 Event - ивент, эвент. Что такое ивент Event-маркетинг. Фото Event-мероприятия 6 Внутрикорпоративный еvent

Внутрикорпоративный еvent.

 

 Event - ивент, эвент. Что такое ивент Event-маркетинг. Фото Event-мероприятия 7 Внутрикорпоративный еvent

Внутрикорпоративный еvent.

 

 Event - ивент, эвент. Что такое ивент Event-маркетинг. Фото Event-мероприятия 8 Внутрикорпоративный еvent

Внутрикорпоративный еvent.

 

 Event - ивент, эвент. Что такое ивент Event-маркетинг. Фото Event-мероприятия 9 Внутрикорпоративный еvent

Внутрикорпоративный еvent.

 

 Event - ивент, эвент. Что такое ивент Event-маркетинг. Фото Event-мероприятия 10 Внутрикорпоративный еvent

Внутрикорпоративный еvent.

 

Внутрикорпоративный еvent. В природе человека ценить внимание, когда его замечают, ценят и хвалят. Именно для награждений и хвалебных речей как нельзя лучше подойдут не планерки, летучки и собрания, а ивенты - торжественные и праздничные мероприятия. Признание заслуг перед лицом всего коллектива, признание публичное в рамках ивента  - это лучшая психологическая нематериальная мотивация для сотрудников компании.

 

Business Events

Business Events - это деловые мероприятия, проводимые в первую очередь для действующих и потенциальных клиентов, партнеров, дилеров, дистрибьюторов.

К мероприятиям Business Eventsможно отнести семинары, презентации, форумы, конференции, переговоры, выставки.

 Ивент фото 1. Business Events

 

Media Events

Направлен на привлечение внимания СМИ для широкого освещения важного и значимого события. К таким событиям относятся пресс-конференции, пресс-туры, праздники.

 Ивент фото 2. Media Events

 

Special Events

В эту группу входят самые сложные и массовые события. Такие, как концерты, фестивали, рекламные туры, тематические, спонсорские, муниципальные и благотворительные мероприятия, road-show.

 Ивент фото 3. Special Events

 

Организация Event-мероприятий.

Для планирования ивента можно использовать следующие типы event мероприятий:

- Досуговые мероприятия. Такая форма взаимодействия с потенциальными потребителями рассчитана на широкую аудиторию и наилучшим образом подходит для тех компаний, чьи товары и услуги являются предметами массового потребления.  Подобные ивент мероприятия могут быть осуществлены в форме спортивного мероприятия, концерта или праздника.

Ивент фото 4. Организация Event-мероприятий. 

- Информационно-развлекательные мероприятия. События подобного рода также рассчитаны на большую аудиторию, но в отличие от досуговой формы взаимодействия, такие мероприятия имеют более конкретную целевую аудиторию. Данная событийная группа включает в себя презентации и открытия. Например, это может быть открытие нового торгового центра или банка, презентация нового аромата или марки одежды. Масштабы таких мероприятий могут быть различными: от локального взаимодействия с потребителем в небольшом бутике до презентации крупной фирмы на международном уровне.

Ивент фото 5. Организация Event-мероприятий. 

- Деловые мероприятия. Основная особенность такого рода событий заключается в том, что они не ориентированы на широкую публику, участниками мероприятий, как правило, является узкий круг потенциальных клиентов, партнеров или журналистов. Подобные event мероприятия могут быть организованы в виде семинаров, пресс-конференций, выставок.

 Ивент фото 6. Организация Event-мероприятий.

Успешный выбор типа event мероприятия напрямую зависит от постановки целей и задач рекламной кампании, кроме того заранее необходимо определиться с масштабами мероприятия, целевой аудиторией и информационным поводом.

 

Успешное event мероприятие.

 Ивент фото 7. Организация Event-мероприятий.

Правильно и безупречно организованное event мероприятие - это гарантия маркетингового успеха. Для того чтобы событие соответствовало профессиональному уровню, необходимо соблюдение некоторых правил событийного маркетинга.

Во-первых, должна быть определена и подобрана целевая аудитория мероприятия, так как без потенциальных потребителей ваш «праздник» рискует стать безрезультативным. К примеру,  для продвижения узкоспециализированного спортивного оборудования нет никакого смысла делать концерт, так как эффекта от подобного рода мероприятия будет катастрофически мало. Для успешного event мероприятия необходимо учесть существующую рыночную ситуацию и правильно вычислить целевую аудиторию, таким образом, все вкусы и предпочтения потребителя будут учтены, и аудитория будет удовлетворена эффектом от участия в мероприятии.

Во-вторых, событие предполагает участие особых гостей - известных, высокопоставленных, авторитетных лиц.

В-третьих, участвуя в мероприятии, потенциальный потребитель должен увидеть выгоду от общения с конкретным брендом, маркой или фирмой.

 

Создание event мероприятий формируется поэтапно. Каждый шаг на пути к формированию эффективного события важен, более того, один неудачно спланированный этап мероприятия может повлечь за собой провал всей акции. Стандартное event мероприятие строится по следующему принципу.

В первую очередь, происходит информирование выбранной категории людей о предстоящем мероприятии. Оно должно осуществляться таким образом, чтобы как можно больше людей, составляющих целевую аудиторию мероприятия, узнали необходимую информацию. Здесь важен фактор специфики аудитории.  К примеру, если Вы занимаетесь поставками медицинского оборудования, то, прежде всего, объявление о конференции или презентации должно быть напечатано в узкопрофильных СМИ (медицинских газетах и журналах).  В случае, когда мероприятие имеет  широкий охват аудитории, то событийный анонс может быть осуществлен посредством телевидения, радио, печати, кроме того, можно разместить баннеры и раздать листовки на улицах города. Срыв этого этапа организации event мероприятия или его неправильное, ошибочное выполнения, может привести к тому, что о вашем празднике или презентации никто не узнает или узнает та часть населения, которую данное событие просто не интересует.

Второй этап, это формирование события, и проведение самого мероприятия. Время и место проведения мероприятия должны быть определены заранее, также следует обратить внимание на погодные условия. Подумайте о том, что будет, если пойдёт дождь или старт праздника задержится на несколько часов, Вы рискуете потерять большую часть участников события, без которых мероприятие не имеет смысла.

Завершающий этап, любого event мероприятия - пост анонс. Необходима мощная информационная волна. Чем грамотнее было спланировано мероприятие, тем больший эффект от взаимодействия со СМИ вы получите. Помните, что СМИ - это отличный инструмент взаимодействия с потенциальной аудиторией, но качество и содержания вашего мероприятия будут подвержены анализу и огласке, поэтому каждый этап вашего мероприятия должен быть продуман до мелочей.

 Ивент фото 8. Организация Event-мероприятий.

 

Event - ивент, эвент. Что такое ивент? Event-маркетинг. Event-мероприятия.

Женский сайт: Я-самая-красивая.рф (www.i-kiss.ru)

Поделиться с друзьями в социальных сетях:
Другие статьи этого раздела: