Главная > Карьера > Бренд-менеджеры
Карьера
  • Клуб здорового образа жизни и омоложения, Клуб ЗОЖ

  • Клуб здорового образа жизни и омоложения, Клуб ЗОЖ


Бренд-менеджеры. Профессия бренд-менеджер.

 Бренд-менеджеры. Профессия бренд-менеджер 1

Кто такой бренд-менеджер?

Название специалиста происходит от слова бренд. На Западе так изначально называли фабричное клеймо, подтверждавшее, что товар действительно произведен определенным фабрикантом. Постепенно значение слова расширялось.

Бренд - это торговая марка или товарный знак, имеющий определенную репутацию у потребителей.

 

Бренд-менеджмент.

Бренд-менеджмент - это управление брендом со стороны владельцев и клиентов (в том числе потенциальных). Под управлением понимается процесс целенаправленного наблюдения и воздействия на объект: целевое изменение (целевой отказ) от изменения объекта. Цель - максимизация марочных активов, максимальное использование потенциала бренда (англ. brandpotential).

Бренд-менеджмент объединяет несколько ключевых направлений:

- теорию управления брендами;

- стратегический бренд-менеджмент;

- корпоративный бренд-менеджмент (англ. portfoliomanagement);

- процесс управления брендом - брендинг (англ. branding) как инструмент формирования дополнительной прибыли компании.

Также бренд-менеджмент - это планирование и общая координация маркетинговой деятельности организации, относящейся к определённому бренду или портфелю брендов.

 

 

Профессия бренд-менеджер.

 Бренд-менеджеры. Профессия бренд-менеджер 2

Бренд-менеджер занимается созданием бренда, продвигает торговую марку на рынке, делает её узнаваемой и любимой потребителями. Этот сотрудник решает целый комплекс разнообразных вопросов, связанных с продвижением бренда.

 

В компетенцию бренд-менеджера входит:

- Популяризация бренда различными способами и по разным каналам;

- Разработка и корректировка стратегии развития товарной марки;

- Контроль реализации конкретных шагов для её воплощения;

- Вся аналитика, связанная с рынком сбыта конкретного продукта, а также спросом на него у покупателей.

 

Отличия бренд-менеджера от маркетолога.

Маркетолог и бренд-менеджер - специалисты, которых часто путают. В крупных компаниях, относящихся к продвижению своего продукта серьёзно, в их деятельности есть существенные отличия.

Маркетолог:

- налаживает механизм сбыта;

- тестирует различные каналы продаж и выбирает наиболее успешные;

- изучает потребителя и его предпочтения;

- создаёт и настраивает воронку массовых продаж.

Бренд-менеджер:

- работает с достоинствами конкретного продукта;

- создаёт доверительное отношение покупателей к торговой марке;

- работает с репутацией бренда и стремится сделать её безупречной.

Иными словами работа маркетолога будет более общей, в то время как бренд-менеджер концентрируется только на продукте и делает так, чтобы бренд нравился покупателям.

 

Бренд-менеджеры. Кто такой бренд-менеджер. Профессия бренд-менеджер.

Поделиться с друзьями в социальных сетях:
Другие статьи этого раздела: