Байеры.

Байер (buyer) - специалист (эксперт) по трендам и новинкам в индустрии моды, который занимается отбором и закупками вещей, формированием коллекций для розничных магазинов и просчетом дохода от продаж.

Мнением байера интересуются не только хозяева бутиков, на него ориентируются и дизайнеры в процессе создания новых коллекций.

Байер. История профессии.

Самый старый прототип профессии «байер» - это купец-коробейник. Он часто посещал заморские государства в поисках редких товаров.

В период СССР функции теперешних байеров в магазинах исполнял товаровед. К его обязанностям относились поставка и реализация товаров в розничных магазинах.

В Российской Федерации профессия «байер» появилась после перестройки, в 1990-е годы. В это время осуществлялось активное развитие в России первых сетей магазинов с модной обувью, одеждой и аксессуарами. Сначала закупщиками часто были специально приглашенные из западных стран эксперты, так как своих кадров ещё не было.

Но постепенно эту профессию успешно освоили и российские специалисты. Таким образом, ее можно отнести к достаточно молодым. В европейских странах профессия «байер», конечно, старше, но не намного. Байеры там работают с середины 20-го века.

В качестве примера можно привести известного итальянского модельера Джорджо Армани. Именно его называют первым байером. Кстати, строить карьеру он начинал с должности обыкновенного продавца одежды в универмаге Милана.

Профессия байер.

Кто такой профессиональный байер? Термин происходит от английского слова «buy», перевод которого – «покупать». Соответственно, деятельность представителя этой профессии тесно связана с покупками. Такой специалист несет ответственность за обеспечение компании, в которой он работает, товарами определенного типа, к примеру, брендовой обувью, одеждой либо аксессуарами, головными уборами, детскими игрушками и др.

Казалось бы, что тут сложного? Сделал заказ - привезли вещи. Но не все так просто. Спрос потребителя очень изменчив. Сегодня людям нравится одно, а завтра - уже другое. Поэтому крайне важно постоянно анализировать предпочтения потенциальных покупателей, чтобы четко ориентироваться на нужды и желания целевой аудитории.

Байер оценивает поставщиков, выбирает лучших и заключает с ними выгодные контракты. Кроме того, ему необходимо постоянно налаживать новые и поддерживать уже имеющиеся связи, быть информированным о последних трендах в отрасли, посещать тематические конференции и выставки. Это значит, что ездить по стране и за границу придется часто. Работать байером понравится тем, кто легок в коммуникации и на подъем, и не любит однообразие.

Профессия байер.

Байером является эксперт, который отлично разбирается в той или иной отрасли. Это может быть мода, стиль, одежда, обувь, рекламное продвижение компании.

Байер-стилист.

Основной круг задач байера-стилиста:

- отлично понимать модные тренды и знать новинки;

- внимательно отслеживать последние показы;

- владеть достоверной информацией об уровне спроса.

Работающий в сфере стилистики байер подбирает для магазина наиболее подходящий ассортимент. В целом товары должны выглядеть не только гармонично, но и приносить хозяину доход.

Точка зрения такого эксперта имеет высокую ценность для владельцев бутиков. В процессе создания коллекций многие дизайнеры также принимают во внимание то, что думает байер-стилист о прогнозируемой востребованности новинок у покупателей. Такой специалист (особенно высокопрофессиональный) в fashion-индустрии ценится очень высоко.

Арт-байер.

Сегодня арт-байер входит в кадровый состав почти каждой фирмы, занимающейся рекламой. Его задача сводится к разработке дизайна рекламной печатной продукции, которая должна максимально полно демонстрировать суть деятельности компании и всячески укреплять ее имидж.

Вместе с тем к арт-байеру не предъявляют требований владеть искусством фотографии или быть художником. Делать иллюстрации и фото самому ему вовсе не обязательно. Его задача – подыскать фотографа и прочих специалистов, которые смогут создать качественную рекламу. Он же выдает им техническое задание и доступно разъясняет его.

Кроме перечисленного арт-байер еще обязан позаботиться о наличии студии и строго контролировать сроки сдачи готового продукта. Представителю этой профессии необходимо быть коммуникабельным и обладать креативностью. Ведь маркетинговой политикой компании во многом определяется размер прибыли.

Медиа-байер.

Работа медиа-байера связана с закупкой площадок для рекламы. Этот специалист должен владеть информацией обо всех тарифах, акциях и скидках. Он обязан заключать договоры и внимательно отслеживать, как выполняются их условия.

Медиа-байер занимается подбором лучших площадок, а также договаривается о наиболее выгодных для фирмы ценах. Это узкоспециализированная профессия. Зачастую ее представитель располагает или личной радиостанцией, или телеканалом. Это дает возможность максимально выгодно и результативно подавать заказанную рекламу.

Как стать байером.

Как стать хорошим востребованным байером? Прежде всего, для этого необходимо получить высшее образование. Ведь такому специалисту нужно будет контролировать все звенья в системе поставок, а также заниматься бизнес-администрированием.

Кроме того, хороший байер должен обладать навыками грамотного и эффективного ведения переговоров, деловой хваткой, знать один или несколько иностранных языков. Ему придется много общаться и быстро принимать решения. И крайне важно, чтобы они были правильными.

В высших учебных заведениях России байеров пока не готовят. Поэтому осваивать эту профессию нужно самостоятельно. Причем это касается не только теории, но и практики. Неплохой способ сделать это - начинать с работы в бутике простым продавцом-консультантом.

Если вам необходимо профессиональное высшее образование, ориентируйтесь на те вузы, где представлены такие направления, как маркетинг, экономика и менеджмент. Один из примеров – экономический факультет в НИУ ВШЭ. Ничем не хуже и институт экономики и менеджмента РГУ имени А. Н. Косыгина (Технологии. Дизайн. Искусство), в котором можно получить диплом бакалавра или магистра по направлениям «Торговое дело», «Товароведение», напрямую связанные с профессиональной деятельностью байера.

Если отечественные вузы не устраивают уровнем подготовки? Тогда отправляйтесь за профильным образованием за границу. Получить специальное образование по этой профессии можно в таких учебных заведениях:

1. London College of Fashion (специальность называется Buying and Merchandising).
2. Школа моды и дизайна Istituto Marangoni (направление носит название Fashion business & brand management).
3. Британская высшая школа дизайна (курс под названием Fashion business).

Байеры. Байер это. Кто такой байер. Профессия байер. История профессии байер.